商標(biāo)是漫長(zhǎng)的歷史中沉淀的產(chǎn)物，蘊(yùn)蓄著深層的文化內(nèi)涵。它是一個(gè)企業(yè)的代名詞，是獨(dú)一無(wú)二的標(biāo)志，它抽象的涵蓋了企業(yè)與商品的形象與印象，是文字與圖畫(huà)勾勒而成的精神圖騰。商標(biāo)是一枚指引購(gòu)物的徽章，在琳瑯滿(mǎn)目的商品中指引消費(fèi)者購(gòu)物的方向與目標(biāo)。
在現(xiàn)代社會(huì)中，不少商家企圖利用相似的商標(biāo)來(lái)誤導(dǎo)消費(fèi)者，這樣的做法不僅傷害了消費(fèi)者的利益，同時(shí)也傷害了企業(yè)的信譽(yù)，更有甚者構(gòu)成了商標(biāo)侵權(quán)行為，最終只能是那些違法的企業(yè)遭受法律的懲罰。商標(biāo)的重要性不言而喻，商標(biāo)轉(zhuǎn)讓在現(xiàn)代商業(yè)中已經(jīng)屢見(jiàn)不鮮，但是商標(biāo)轉(zhuǎn)讓需要一個(gè)嚴(yán)格的過(guò)程，并不是任意約定就可以完成的。商標(biāo)轉(zhuǎn)讓有利于企業(yè)的健康發(fā)展，同時(shí)也有利于擴(kuò)大生產(chǎn)，滿(mǎn)足消費(fèi)者的消費(fèi)需求。
不論是什么商家，都有屬于自己的商標(biāo)，就是淘寶商家也是不例外的。他們都有屬于自己獨(dú)特的商標(biāo)，這些商標(biāo)不僅僅是淘寶商家的店鋪標(biāo)識(shí)，更是廣大客戶(hù)對(duì)于商家的信任與青睞。很多客戶(hù)在淘寶商家購(gòu)物，每一次的購(gòu)物經(jīng)歷就是客戶(hù)與商家的溝通交流，在這些交易中，客戶(hù)形成了對(duì)商家的印象，好的購(gòu)物經(jīng)歷能夠得使商家得到客戶(hù)的青睞，店鋪商標(biāo)從而進(jìn)入客戶(hù)的視線(xiàn)，為商家?guī)?lái)源源不斷的客戶(hù)，最終能夠帶動(dòng)商品銷(xiāo)售。一個(gè)品牌的成功是建立在客戶(hù)對(duì)商家的信任的基礎(chǔ)上，而商標(biāo)則是最鮮明的信任標(biāo)志。