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“潮詞”的壽命越來越短,企業(yè)不應(yīng)僅僅注重眼前利益而忽視后期發(fā)展。畢竟,打造自主品牌并不是“跟風”就能解決的。

“大衣哥”、“給力”、“神馬浮云”、“犀利哥”、“有木有”等網(wǎng)絡(luò)流行語和流行詞紛紛被搶注為商標。最新數(shù)據(jù)顯示,“給力”最為熱門,已經(jīng)被申請了1782次,僅在服裝類商品就被申請了131次。“潮詞”變身商標能走多遠?業(yè)內(nèi)人士認為,“潮詞商標” 雖通俗易懂,但是顯著性不強,且熱度難持久。

“潮詞”成商標搶注熱門

“給力”是在2010年南非世界杯期間被網(wǎng)友廣泛使用并流行的。與每一次“潮詞”流行趨勢一樣,“給力”被很多企業(yè)注意到并搶先注冊成商標。

記者從商標代理機構(gòu)了解到,截至2011年8月11日(2011年8月12日至今為國家商標局系統(tǒng)盲查期,暫時不能提供查詢數(shù)據(jù)),國家商標局系統(tǒng)顯示,“給力” 一詞在所有類別共被申請了1782次。根據(jù)我國商標申請在先原則,每個類別僅有一個商標可以被注冊成功,也就是說,服裝類商品的130次申請都將被駁回,無法成功注冊使用。

數(shù)據(jù)還顯示,“大衣哥” 被申請了18 次。央視龍年春晚上,“大衣哥”朱之文引吭高歌,人氣爆棚,可以預計“大衣哥”的實際申請數(shù)遠高于上述數(shù)據(jù)。此外,“犀利哥”被申請了64次,“有木有”被申請了45次,“神馬浮云”被申請了12次,“宅男宅女”被申請了18次。值得一提的是,“富二代”也被申請了24次,但大部分已經(jīng)因易造成社會不良影響被駁回。

其它當下 “潮詞”“圍脖”、“蟻族”、“扣扣”、“蒜你狠”、“姜你軍” 等也被大量搶注成商標。

宗和國際律師在接受導報記者采訪時表示,上述查詢均是商標相同查詢,并未查詢近似商標,如果算上相近商標,申請數(shù)量可能會更多。搶注“潮詞”已經(jīng)成為我國商標注冊的一個現(xiàn)象,每出現(xiàn)一個流行詞匯,就會有大量跟風搶注的企業(yè)和個人,甚至連“莫拉克”等拗口的臺風名字都未能幸免。

“潮詞商標”難持久

山東大學經(jīng)濟學院教授、品牌研究中心主任、導報特約評論員孫曰瑤接受導報記者采訪時表示,“潮詞”源于生活,應(yīng)用于生活,在網(wǎng)絡(luò)中廣泛流行,叫起來朗朗上口,知名度高,“搭便車”用做品牌,可以節(jié)省不少宣傳費用,這正是眾多中小企業(yè)看中的。

其實,搶注“潮詞”并沒有看上去那么容易。我國商標注冊存在一定的盲查期,就像“給力”一詞,在服裝類商品上的搶注時間大多集中在2010年10月到2011年1月,而這段時間屬于盲查期,因此眾多商標只有一件能注冊成功,其余均會被駁回。這對企業(yè)來說,不僅白白浪費了幾千元的注冊費,更耽擱了一年多的時間。

在宗和國際律師看來,“潮詞” 雖通俗易懂,但是跟風現(xiàn)象卻讓這些詞匯在多個類別都被注冊為商標使用,商標的顯著性減弱,區(qū)分性不強,與企業(yè)自身文化不融合,不利于一個品牌的長期運營和發(fā)展。

孫曰瑤表示,凡是流行的就必然會過時。現(xiàn)在,“潮詞”的壽命越來越短,企業(yè)不應(yīng)僅僅注重眼前利益而忽視后期發(fā)展。畢竟,打造自主品牌并不是“跟風”就能解決的。企業(yè)想要發(fā)展壯大,應(yīng)該從自身著手,沉下心來,內(nèi)外兼修,著力于打造符合企業(yè)自身發(fā)展的品牌。


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